Типографика
Реклама
|
Галерея
Галереи...
Рекламные...
Рекламные...
Рекламные услуги
Рекламно-производственная компания РеклаМастер Рекламно-производственная компания «РеклаМастер» предлагает: ( 2012-04-11 )Нар... Подробнее |
Абонентское юридическое обслуживание. Киев Юридическая компания «ПЮГ» предлагает: Абонентское Юридическое Обслуживание... Подробнее |
РИА Медиа Полтава Рекламное агентство "Медиа Полтава" предлагает:разместить рекламу в Полтаве и ... Подробнее |
|
More in: Рекламные услуги |
| How матч? |
 Спорт в России - все что угодно, только не прибыльный бизнес для инвестора. Но вот парадокс - денег в спорт вкладывают все больше. Если не для извлечения прибыли, то ради чего? Ответ прост: чтобы не остаться вне игры. О спорт, ты - бакс! По крайне мере в мире. Американская баскетбольная ассоциация NBA, по словам гендиректора БК ЦСКА Сергея Кущенко, на одной только продаже прав показа телевизионщикам ежегодно выручает до $2 млрд. Кроме продажи прав на ТВ-трансляции игр, билетов на матчи, атрибутики команды, спортивные клубы зарабатывают также рекламными контрактами и перепродажей игроков. А что в России? У нас такие телебарыши - просто фантастика. Оба российских спортивных канала («7ТВ» и «Спорт») дышат на ладан. Производства и продажи клубной атрибутики попросту нет. Реализация билетов, скажем, на футбольный матч в лучшем случае позволяет окупить аренду поля. Рекламу же клубам дают в основном нефтегазовые или металлургические компании, которым реклама, по сути, не нужна, - и они в любой момент могут отказать клубу в финансировании. Как сделала недавно «Роснефть», вкладывавшая в биатлон, - что поставило биатлонистов России в трудное положение. «В таких условиях даже самый толковый менеджмент спортивного клуба способен вернуть лишь 15-20%, максимум 30-40% средств, выделенных клубу спонсором», - говорит Кущенко. Даже ФК ЦСКА, который совершил невероятное, выиграв Кубок УЕФА, не принес своему главному спонсору, «Сибнефти», ничего, кроме морального удовлетворения. По разным оценкам, на своей победе ЦСКА заработает $5-7 млн., тогда как «Сибнефть» обязалась за три года вложить $54 млн. Конечно, с победой в еврокубке выросла стоимость игроков ЦСКА, но пока руководство клуба никого продавать не собирается. Зато в ближайшее время «армейцам» понадобятся еще $50 млн. на строительство нового стадиона, так что о самоокупаемости самого успешного клуба страны, по словам его главного тренера Валерия Газзаева, речи пока не идет. Неправильная команда Более того, по мнению ряда госчиновников, с точки зрения бизнеса победа ЦСКА в Кубке УЕФА не представляет ценности. «Победа сама по себе приятна, но во многом объясняется наличием у ЦСКА спонсорских денег и, как следствие, возможностью клуба приобретать хороших игроков, в том числе легионеров. Что будет с этим или другим клубом, когда ни спонсора, ни легионеров не станет? Вложение нефтяных денег в иностранных игроков - не есть пример долгосрочных стратегических инвестиций в спорт», - считает советник главы Росспорта Дмитрий Тугарин. Разумеется, госчиновники напирают на то, что частный бизнес должен вкладываться в строительство новых спортшкол, полей, стадионов и прочих объектов, которые дадут толчок развитию спорта вообще. При этом сами сознаются, что условия для таких вложений до сих пор не созданы. В федеральном законе «О спорте», который не обновлялся с конца 90-х годов, даже не прописано такое понятие, как «профессиональный спорт», не говоря об условиях инвестирования в него. Целая прослойка потенциальных инвесторов, в числе которых - производители спортивного оборудования, фармацевты, пивовары и табачные компании, опасаются надолго приходить в спортивный бизнес из-за отсутствия понятных правил игры на этом рынке. Правда, новый проект закона «О спорте» существует - но у него роковая судьба. С 2001 по 2003 год он перемещался между заинтересованными министерствами в правительстве РФ. В 2004 году, после проведения административной реформы, преобразования Госкомспорта в Росспорт и подчинения его Минздраву, законопроект пропал без вести. Теперь, когда Росспорт выведен из-под Минздрава, работа над законопроектом возобновилась. Впрочем, по мнению некоторых функционеров, ускорить процесс вливания денег в спорт можно и не меняя главный спортивный закон. «Например, в Испании есть закон, по которому часть прибыли акционерного общества, идущая на его рекламу, не облагается налогом. Мы могли бы перенять этот опыт и стимулировать производителей FMCG (товары повседневного спроса. - «Профиль») или спортинвентаря к более активной рекламе своей продукции во время соревнований. Это в разы увеличило бы доход спортивных клубов, и они наконец начали бы приносить деньги своим акционерам», - считает глава Федерации тенниса РФ Шамиль Тарпищев. Но, по словам Тугарина, «льгот нет и не будет. Такова позиция президента Владимира Путина, которую он сразу же озвучил на одной из первых встреч с Вячеславом Фетисовым. Этот вопрос даже не обсуждается». Чисто спортивный интерес В начале 90-х, во времена малиновых пиджаков, частные вложения в спорт преследовали совсем не бизнесцели. Во-первых, спортивные соревнования считались идеальным прикрытием для неформальных встреч «авторитетов» и власти. Во-вторых, с их помощью отмывались заработанные разными путями средства. Сейчас существует масса других, более удобных способов. «В этом смысле, например, ресторанный бизнес более интересен», - считает топменеджер одной крупной производственной корпорации, активно спонсирующей разнообразные спортивные мероприятия. Так что прав, наверное, футбольный комментатор Василий Уткин, считающий, что вложения в спорт - «это уже не бизнес, это чисто спортивный интерес». Однако как средство коммуникации - и в этом вопросе мнения экспертов сходятся - спортивные мероприятия актуальны до сих пор. «Иногда, особенно в регионах, на спортивных матчах в VIP-ложах встречаются самые немыслимые сочетания лиц, - продолжает собеседник «Профиля». - Вот, например, в Иркутске на матче по хоккею с мячом я видел ммм-да Но, кстати, на Западе я наблюдал схожие картины. Только там для этих целей используются не динамичные хоккей или волейбол, а более спокойный гольф. Разница менталитетов, наверное». В наши дни инвестиции в спорт фактически носят характер так называемого GR - government relations. Ведь спорт получил государственную поддержку. Вплоть до того, что Владимир Путин лично возглавляет совет по физкультуре и спорту при президенте РФ. А многие чиновники категории «А» председательствуют в спортивных федерациях. Волейбольной федерацией руководит директор ФСБ Николай Патрушев, честь возглавить федерацию президентского вида спорта - дзюдо - выпала сельскохозяйственному министру Алексею Гордееву. Как заявил «Профилю» один из федеральных чиновников, «на госуровне желание восстановить былую славу отечественного спорта есть, а бюджетных средств для этого жалко». Поэтому те бизнесмены, кто эту госбеду осознали, получают целый набор преференций. «Вложения в спорт дают нужные связи и соответствующий имидж как для бизнеса, так и для самого предпринимателя», - со знанием дела комментирует Алексей Чепа, предприниматель и, по некоторым сведениям, спонсор ФК «Сатурн», находящийся под патронатом губернатора Московской области Бориса Громова. Именно соображения «связей и имиджа», по витающему в бизнес-кулуарах мнению, и сподвигли в феврале этого года компанию Xerox подписать договор на генеральное спонсорство с ФК «Динамо-Москва» (команда традиционно курируется МВД и ФСБ России). А председатель совета директоров Новолипецкого металлургического комбината и официальный долларовый миллиардер Владимир Лисин еще в 2002 году возглавил Стрелковый союз России и мощь своего сталелитейного гиганта направил на его обеспечение. Ежегодно на подготовку одного члена команды тратится $30 тыс. И вложения Лисина окупились сторицей - пусть не в рублях и долларах. Его подопечные собрали на Олимпиаде в Афинах 10 из 92 олимпийских медалей нашей сборной. «После этого Лисин может спать спокойно. У него индульгенция», - завидует коллега предпринимателя. Но это еще не все плюсы. Выстроенный Владимиром Лисиным в качестве тренировочной базы сборной огромный комплекс «Лисья нора» используется им и как база отдыха, где радушный хозяин частенько принимает высоких гостей. Корреспондент «Профиля» наблюдал, как г-н Лисин встречал в своей «Норе» полпреда президента РФ в ЦФО Георгия Полтавченко. Команда дана для всех Странно, что после всего вышеупомянутого некоторым российским предпринимателям приходится объяснять выгоды вложений в спорт. «Я знаю примеры, когда бизнесменов вызывают «на ковер», - рассказывает Алексей Чепа, - и «рекомендуют» поддержать ту или иную команду». В бизнес-кругах, кстати, есть мнение, что Роман Абрамович взялся спонсировать нынешних чемпионов Кубка УЕФА после публично высказанного председателем Счетной палаты России Сергеем Степашиным недовольства на тему покупки английского «Челси». Вывод капитала за рубеж, как-никак. А Минтимер Шаймиев, рассказывают, лично требовал от руководства «АК Барса» - уполномоченного банка кабинета министров Республики Татарстан - резкого увеличения финансирования одноименной хоккейной команды. Очень хотелось Минтимеру Шариповичу, чтобы команда Татарстана накануне 1000-летия Казани стала чемпионом России по хоккею. С другой стороны, государство тратит на спорт деньги не только частные, но и свои. Так, государственному ОАО РЖД в наследство от Министерства путей сообщения досталось спортивное общество «Локомотив», основным спонсором которого РЖД по сей день и является. Спорт для компании не является инвестиционным проектом. Но источник, близкий к компании, рассказал «Профилю": официально железнодорожное ведомство тратит на содержание спортивного общества около $20 млн. в год. Не денег ради Хотя остались еще в России люди, которые тратят деньги на спорт просто потому, что душа просит. «Содержание своей команды - в чем-то казино, дающее эмоциональный допинг, - признается Алексей Чепа. - Представьте, сколько адреналина досталось спонсорам после победы ЦСКА». Не стоит сбрасывать со счетов и банальное соперничество в духе «у него есть команда, а чем я хуже?". Говорят, Владимир Потанин, решивший после приобретения Абрамовичем «Челси» вложить деньги в баскетбольную команду ЦСКА, действовал именно по такому принципу. Наконец, есть просто мода. По словам одного из депутатов из фракции «Родины», в этом сезоне модно болеть всей партией за какую-нибудь команду - это способствует популярности партии. Поэтому один из финансистов «Родины» вложил деньги в ФК ЦСКА. И теперь якобы дал указание, чтобы депутаты из этой фракции ходили на заседания Думы в красно-синих шарфах. Указание выполняется не всеми. Но корреспондент «Профиля» своими глазами видел одного депутата в шарфе. Наверное, самого примерного. Источник: Журнал «Профиль» |