Типографика
Реклама
Галерея
Галереи...
Рекламные...
Рекламные...
Рекламные услуги
Рекламно-производственная компания РеклаМастер Рекламно-производственная компания «РеклаМастер» предлагает: ( 2012-04-11 )Нар... Подробнее |
Абонентское юридическое обслуживание. Киев Юридическая компания «ПЮГ» предлагает: Абонентское Юридическое Обслуживание... Подробнее |
РИА Медиа Полтава Рекламное агентство "Медиа Полтава" предлагает:разместить рекламу в Полтаве и ... Подробнее |
|
More in: Рекламные услуги |
| Игорь Ганжа о торжестве рекламы над здравым смыслом (на примере фильма «Жара») |
|
Купил диск c фильмом «Жара». Включил. Дотерпел до конца. Выбросил. И не могу не высказать искренее восхищение теми, кто занимался его продвижением. Насколько я знаю, делали это прокатчики - Гемини Фильм. Если у промо-кампании другой автор - мои извинения ему за неосведомленность, но сути это не меняет. Перед нами очень свежий и очень яркий пример роскошных продаж продукта в отсутствие продукта. То есть обеспеченных исключительно коммуникациями. Меня вообще радует любой факт торжества рекламы над здравым смыслом. Это честная драка - и когда человека побеждает кусок раскрашенной тряпки, повешенный перед носом, я мысленно аплодирую людям, ее раскрасившим как надо и где надо повесившим. То есть изначально предполагается, что человек критичен. Что у него есть барьеры восприятия. Что он сильнее, чем реклама. Потому что у него свобода воли и выбора. И потому что реклама не может заставить. Только убедить. И еще - у рекламы нет права врать. А значит, еще меньше шансов на победу. В кампании этого фильма нет ни слова вранья. Кроме одного - из контекста следует, что рекламируется кино. На самом деле, потребитель получал нечто совсем другое, но не был разочарован! Действительно - великолепная работа. «Купите хорошее настроение и ощущение лета среди тоскливой зимы» - вот к чему, на мой взгляд, сводилось предложение. Это действительно роскошная стратегия: 1. Предложить потребителю нечто безусловно привлекательное 2. Связать это предложение с продуктом, ему не противоречащим 3. Построить коммуникацию таким образом, чтобы потребитель сам нашел доказательства тому, что предложение истинно Роскошная стратегия, и, в-общем, простая. Все, как обычно, упирается в исполнение. Я рад тому, что на рынке появились профессионалы, способные ее реализовать. От идеи до воплощения. До мельчайших нюансов. У рекламы нет права врать. Но ее святой долг помочь потребителю в самообмане. Я говорю это без иронии. Поскольку, как уже было сказано выше, борьба за деньги потребителя - это честная драка с более сильным, чем реклама, соперником. А о самом фильме я рассуждать не буду. Во-первых, избавь меня судьба от того, чтобы критиковать и портить себе карму. Во-вторых, рассуждения о нем противоречили бы теме блога. Ну, и в-главных, фильм здесь совершенно не важен. Мы наблюдаем стратегически выверенную, красивую, тонкую, профессиональную коммуникационную кампанию, на флаге которой начертано: «Наша реклама в ваших товарах не нуждается». И это высший пилотаж. Позвольте высказать искреннее и глубокое уважение авторам. Источник: AdMarket |