Типографика
Реклама
Галерея
Галереи...
Рекламные...
Рекламные...
Рекламные услуги
Рекламно-производственная компания РеклаМастер Рекламно-производственная компания «РеклаМастер» предлагает: ( 2012-04-11 )Нар... Подробнее |
Абонентское юридическое обслуживание. Киев Юридическая компания «ПЮГ» предлагает: Абонентское Юридическое Обслуживание... Подробнее |
РИА Медиа Полтава Рекламное агентство "Медиа Полтава" предлагает:разместить рекламу в Полтаве и ... Подробнее |
|
More in: Рекламные услуги |
| Игорь Лутц, президент BBDO Moscow: Реклама, от которой вам не уйти |
 Один из учебных дней третьего Wordshop’а BBDO был посвящен трендам в мировой рекламе. Свое видение путей развития индустрии вордшопперам представил президент BBDO Moscow Игорь Лутц. Называлась его лекция "Реклама, от которой Вам не уйти", и речь в ней, главным образом, шла о рекламных трендах в странах-лидерах отрасли: США и Европе. Игорь Лутц рассказал о радикальных изменениях в индустрии рекламы за последние несколько лет, причиной которых стало бурное развитие информационных технологий. Если раньше в телевидении, прессе, кино контроль находился на стороне медиа и зрителю оставалась довольно пассивная роль, то сейчас в цифровых медиа влияние переходит к зрителю, который становится пользователем. Теперь ему доступна информация любого содержания, и он сам волен выбирать, что и когда ему смотреть. Вычеркивая из своего playlist’а скучные рекламные ролики, пользователь не оставляет рекламистам выбора – измениться или умереть. В качестве примера рекламы будущего Игорь показал видеоролик, посвященный чипсам Doritos , созданный самими потребителями. Этот ролик показывали по телевидению во время Суперкубка по американскому футболу - это самое дорогое рекламное время. Доказательством эффективности задействования в рекламе всех возможностей окружающей нас online и offline среды, а также утверждения что "все есть медиа", также является сколь оригинальная, столь и эффективная реклама клея Pattex (Henkel), основанная на оптическом обмане. Нажмите, чтобы увеличить. Однако, на данный момент digital (интерактивная) составляющая бизнеса BBDO Group в России относительно небольшая - даже несмотря на то, что в процессе работы с клиентами специалисты агентств настойчиво стараются убедить рекламодателей не оставлять без внимания Интернет как не менее важный канал коммуникации. Тем более, что "высота" риска, часто сопровождающего маркетинговые эксперименты, как правило, прямо пропорциональна "ширине" открывающихся перед смельчаками возможностями. Заключительное пожелание начинающим рекламистам от Игоря Лутца было следующим: "Если у Вас есть идея на миллион долларов, приходите к нам в BBDO Moscow". После семинара общение участников продолжилось в неформальной обстановке. Много внимания юных рекламистов вызвал рассказ Игоря о его карьере, которая развивалась достаточно стихийно и разнообразно. В частности, Игорь поведал веселую историю о том, как в его трудовой книжке появилась запись "секретарь-машинистка". (В то, еще советское время, когда студент Лутц подрабатывал художником-оформителем в одной организации; других вакансий, кроме "секретаря-машинистки" в этой организации не осталось, впрочем так же как и другого способа выплатить зарплату. Так и появилась запись "секретарь-машинистка" в трудовой книжке будущего президента BBDO Moscow , чем он, к слову, сейчас весьма горд) Вопросов от участников было много, и многие из них касались развития рекламного бизнеса в регионах (что неудивительно, т.к. основная особенность третьего Wordshop ’а BBDO в том, что он собрал начинающих рекламистов из регионов (именно поэтому занятия проходят в течение двух недель без выходных). Рекламисты из Липецка жаловались на местных заказчиков, которые, мягко говоря, не очень разбираются в рекламе. В ответ на что получили совет не пугать клиентов иностранными терминами, а быть проще и объяснять многое "на пальцах", заменяя непонятные ambient media , к примеру, привычными "наклейками на автобусных остановках", и т.п. Текст: Андрей Клюев, автор фотографий Олег Фролов, Липецк Источник: AdMarket |