Типографика
Реклама
Галерея
Галереи...
Рекламные...
Рекламные...
Рекламные услуги
Рекламно-производственная компания РеклаМастер Рекламно-производственная компания «РеклаМастер» предлагает: ( 2012-04-11 )Нар... Подробнее |
Абонентское юридическое обслуживание. Киев Юридическая компания «ПЮГ» предлагает: Абонентское Юридическое Обслуживание... Подробнее |
РИА Медиа Полтава Рекламное агентство "Медиа Полтава" предлагает:разместить рекламу в Полтаве и ... Подробнее |
|
More in: Рекламные услуги |
| Игра в кегли. Как сочетать шрифты разных размеров? |
 Как сочетаются шрифты разных размеров в тексте буклета или рекламы? Каковы законы их восприятия? Эра Гутенберга закончилась практически на наших глазах. Технология компьютерного набора позволяет любому из нас назначить шрифту размер 10,45 пункта. Или 3,33. Любая профессиональная каста создает свой язык. Печатники, например, вот уже 200 лет измеряют величину букв в особых единицах - пунктах. Сам размер шрифта на языке полиграфистов называется кеглем. В старину каждый из кеглей имел название, пришедшее к нам из французского языка. Двенадцатипунктовый кегль звался цицеро - его мы видим в книжках для детей. Шрифт десятого кегля - корпус, им и сейчас набраны почти все издания. Для примечаний использовался петит (то есть «маленький») - восемь пунктов. Шрифт шестого кегля назывался нонпарель, «несравненная» - хорошее прозвище для миниатюрной блондинки. Впрочем, Иоганн Гутенберг, отец книгопечатания, этих слов не знал. В его первых изданиях буквы были всего двух размеров - большие и маленькие. И неплохо получалось. Эра Гутенберга закончилась практически на наших глазах. Технология компьютерного набора позволяет любому из нас назначить шрифту размер 10,45 пункта. Или 3,33. Или 212,65. Ритм наборной страницы оказался в нашей полной власти. Как правильно ее употребить? Наше восприятие ограничено: глаз не любит разбираться в тонких различиях. В общем случае мы различаем три размера: большое, маленькое и среднее. Заказывали кока-колу в «Макдоналдсе»? Там это знают. Впрочем, в местах подороже тоже знают, как вам поджарить бифштекс - rare, medium или well-done. Так мы рассматриваем и журнальную полосу или рекламный постер: видим главное, отмечаем второстепенное, вникаем в примечания. Но рекламное объявление размером со спичечную коробку ставит вашу аудиторию в более сложные условия - даже большое иногда выглядит в такой рекламе слишком маленьким. Противоположная ситуация - билборд 63 м: когда потенциальный потребитель должен прочесть все и сразу на скорости, допустим, 60 км/ч, у вас сужается выбор кеглей. Остается только большое и маленькое, главное и второстепенное, важное и не очень - становится не до нюансов. Вообще, «нюанс» - ругательное слово в дизайнерской среде. «Нюансное соотношение» - это когда неопытный оформитель набирает «большое» - рекламный слоган - шрифтом 14-го кегля, а «маленькое» - адрес компании - 13-м. Глазу становится беспокойно, страница начинает «дребезжать», сообщение воспринимается как невнятное. Мы читаем буквы, но не понимаем с ходу, что нам хотят сказать. Законы восприятия касаются не только текста. Как-то крупная телесеть решила поместить в своем буклете карту, на которой были указаны все города, где осуществляется вещание. Размер кружочка, обозначающего населенный пункт, должен был находиться в строгой пропорциональной зависимости от числа жителей. По этой карте можно было изучать географию, но только вооружившись линейкой и лупой. Ничего менее наглядного придумать было нельзя. К счастью, все закончилось благополучно: города-миллионники были отмечены кружками диаметром 3 мм, все остальные скромно довольствовались втрое меньшим размером. Школьник, возможно, получил бы «двойку» за такую карту, но для дизайнера именно это - хорошая работа. Нет правил без исключений: бывает, что мелочи важнее главного. Ведь и в жизни нам иногда так приятно, встретив старого друга, долго болтать с ним ни о чем. Не важно, что уже на следующий день вы не будете помнить ничего, что он вам рассказал, зато саму встречу вы запомните надолго. Имиджевая реклама известных брендов зачастую выполняет именно такую функцию - напомнить о себе. Сообщить о своем продукте компании особенно нечего - так, поговорить, чтобы вы их не забывали. А вот если старому другу от вас понадобится реальная помощь - он связывается с вами и без особых церемоний сразу говорит о главном. Так же поступают с нами, например, магазины известных торговых марок. Когда в рождественские каникулы вы окажетесь где-нибудь на Bond Street или Via Montenapoleone, то увидите: названия торговых марок скромно отступили на второй план перед огромными постерами «SALE!" или «SALDI!". Или даже еще проще: «-30%". Все остальное на таких объявлениях набрано петитом. Леонид Славин, арт-директор студии Taboo. Источник: SmartMoney. |