Типографика
Реклама
Галерея
Галереи...
Рекламные...
Рекламные...
Рекламные услуги
Рекламно-производственная компания РеклаМастер Рекламно-производственная компания «РеклаМастер» предлагает: ( 2012-04-11 )Нар... Подробнее |
Абонентское юридическое обслуживание. Киев Юридическая компания «ПЮГ» предлагает: Абонентское Юридическое Обслуживание... Подробнее |
РИА Медиа Полтава Рекламное агентство "Медиа Полтава" предлагает:разместить рекламу в Полтаве и ... Подробнее |
|
More in: Рекламные услуги |
| Интернет - прессе: ложись и помирай |
 Газеты как тараканы. Что бы ни менялось в экосистеме СМИ, старейший их вид переживает все и вся. Пессимисты предрекали им гибель не один десяток лет, но они процветали в эпоху радио, в эпоху вещательного и кабельного ТВ, в эпоху видеоигр, в эпоху Интернета Стоп-стоп-стоп, не так быстро. Вдруг выяснилось, что даже вполне трезвомыслящие аналитики с Уолл-стрит считают, что впереди нас ждут перемены. То, что происходит сейчас, «отличается от происходившего раньше», считает Лорен Рич Файн (Lauren Rich Fine) (однофамилица автора), аналитик из Merrill Lynch они больше не привязаны к своей местной газете. «А рекламодатели, принимая решение о переходе на новые носители, следуют за потребителем». И не так давно Файн пришла к выводу, что скоро неизбежно начнется длительный период снижения маржи прибыли газет. Новая и неприятная для газет реальность такова: даже преуспев в том, чтобы привлечь ценящую их аудиторию, они все равно окажутся в жесткой конкурентной среде. «Они могут попробовать сделать свои сайты тем местом, куда, зайдя вИнтернет, вы направляетесь в первую очередь. Они [могут] действительно добиться успеха в citizen journalism (журналистика, ориентированная на граждан, гражданская журналистика. - «Профиль») и блогах», - комментирует происходящее Файн. Но все это «больших денег не принесет». Руководители газет связывают свои надежды с запуском какого-нибудь нового убойного приложения, но пока ничего подобного не родилось. Платный доступ к газетным страницам он-лайн оказался эффективным для Wall Street Journal, где Интернет-подписка стоит $79, что значительно меньше $215 за печатную версию. Но этому примеру не последовала ни одна другая известная газетная марка. The New York Times намерена начать брать деньги с Интернет-пользователей за чтение творений своих авторов в конце этого года, а Los Angeles Times просто ликвидировала плату за пользование своим сайтом, на котором есть календарь художественной жизни calendarlive.com. Председатель Washington Post Co. Дональд Грэм (Donald E. Graham) заявил, что брать деньги за пользование сайтом washingtonpost.com не намерен. ОЦЕНИТЬ УРОН, нанесенный Интернетом печатным СМИ, можно по апрельскому докладу о положении с Интернет-рекламой. Его вывод однозначен: наступил «обвал цен». Из-за Интернета только на объявлениях о найме на работу в 1996-2004 годах газеты недополучили $1,9 млрд. То же самое не могло не случиться с объявлениями, например, о продаже недвижимости или автомашин. (Этот доклад «очень неглубокий и поверхностный труд», считает П. Энтони Риддер (P. Anthony Ridder), председатель и гендиректор Knight Ridder Inc. и бывший председатель Newspaper Association of America, заказавшей это исследование.) Газеты несут убытки в результате тихого наступления бесплатных (или недорогих) рекламных объявлений на craigslist.org, который ныне обслуживает более 100 американских регионов и 33 страны. В месяц на нем фиксируется более 2,5 млрд. просмотров страниц. В дальнейшем это давление на газеты усилится. Об этом можно судить по результатам недавних исследований, зафиксировавших рост скидок на газетную подписку. По времени рост скидок примерно совпал с повсеместным переходом на широкополосную связь, благодаря которой можно, особо не мучаясь, получить доступ к бесплатному и бесконечному контенту. Кроме того, начинают выходить бесплатные газеты, например, шведской компании Metro International и компании Knight Ridder, которая в феврале купила пять бесплатных газет в Калифорнии. Такие компании, как Knight Ridder и Tribune Co., также агрессивно вторгаются в сектор дешевых или бесплатных рекламных объявлений в Интернете. Но удержание доли рынка за счет сверхнизких цен в финансовом отношении означает, что «для победы надо проиграть», отмечает Файн. То есть заменить бизнес с высокой маржей бизнесом с низкой маржей. Топ-менеджер Knight Ridder Хилари Шнайдер (Hilary A. Schneider) с этим не согласна, указывая на успех пакетной рекламы (он-лайн+обычная). Но это не очень убедительно. Учитывая огромный, практически бесконечный потенциал роста Интернета, дефицит предложения никогда не станет определяющей силой ценообразования для подобных объявлений. «Возможностей для рекламы там предостаточно», - говорит аналитик Deutsche Bank Пол Джиноккио (Paul Ginocchio). Ни один тип СМИ не отмирает в одночасье, так что пустые проржавевшие газетные ящики заскрипят на ветру еще не скоро. Газетные компании теперь занимаются сделками в области цифровых технологий. Gannett купила недавно технического провайдера рекламных объявлений PointRoll, а E.W. Scripps прикупила шопингсервис Shopzilla. Таким образом газеты диверсифицируют бизнес, и это напоминает нам: газеты как тараканы. Вот только Интернет начинает попахивать дихлофосом. Источник: Журнал «Профиль» |